对于一个初涉商界的创业者来说，最头痛的问题就是不知如何提高自己的声誉，吸引消费者，即所谓的;打响招牌。当然，他可以利用大量的广告展开宣传攻势，务求在最短的时间内将自己的;招牌深入消费者的印象中，但是，一般的个体经营者，资金有限，若他经营的产品又没有独特之处，他想要打出自己的招牌可谓难上加难。

　　而绝大多数情况下，加盟总部已经建立了良好的公众形象和高品质的商品服务，个体经营专者若加盟了这些特许组织，就可以分享这些无形资产，使自己的知名度和信誉随之提高。就消费者角度来说，一般也会把加盟者的分店看成是某大集团属下的企业，从而增加依赖感。利用这样优势，受许人可以迅速稳固市场地位。

　　由于特许经营风险较小，各金融机构更乐意贷款给特许人，因而开分店的资金来源较易解决，这使得加速发展成为可能。另一方面，特许人通过授予加盟者使用自己公司的商标、经营模式等无形资产，不仅开分店无需出资，还能从加盟者手中获得加盟费。

　　特许人不受资金的限制，可以迅速扩张规模。一般来说，正规连锁发展速度相对较慢，所需资金较大，使总店的投资风险也相应增大，如果没有雄厚的资金做后盾，又不能尽快占领市场实现规模效益，就可能使总店发生严重的资金周转不灵或亏损，甚至不得不关门或出让。而特许经营恰好可以弥补正规连锁的这个缺陷，不受资金的限制而迅速扩张。因为开设的每一家特许加盟分店都是由加盟商自己出资，加盟商对分店拥有所有权，总部只需提供已经成熟的经营方式。