第三次商业革命的现代流通经营方式——特许经营(Franchise),以其规模化、低成本的商业扩张模式,充分调动一切有利资本实现最优化组合,早已在海内外市场拓展中凸显了强大的生命力。

 

　　特许经营的核心是知识产权许可使用。而在这一揽子知识产权许可中,作为特许商品或服务品质与信誉的最主要载体——商标与品牌,是维系特许经营生存和发展的根基。具有显著识别和品质保证的特许商标是赢得受许人以及消费者认同的“窗口”;高知名度与信誉度的特许品牌是企业借助于特许经营进行商业扩张的“利器”。

 

　　商标的重要性与复杂性

 

　　一方面要求特许企业树立现代品牌战略意识,重视品牌管理与运作;另一方面也要求企业处理好品牌与商标运作的法律实务问题。

 

　　面对激烈竞争的市场和成千上万的经营竞争者,正欲或已经涉足特许经营的企业,如何选择、设计或变更特许商标,建立统一的特许经营识别系统,使消费者对商品与企业产生好感?

 

　　如何取得特许商标专用权并合法、合理、正确运作商标以保证商品或服务信誉?如何有效处理商标与其他权利冲突问题并及时发现、制止商标侵权行为或不正当竞争行为以保护特许商标权、维系特许品牌形象?

 

　　这些都是特许企业必须在特许经营过程中充分把握、谋划与实施的知识产权开发、运用及保护的法律实务问题。